Herning Opera Festival er en operafest for alle aldre, alle typer, alle slags ører, alle musikelskere – både operakendere og operanovicer. Målet med festivalen er at præsentere opera, som publikum aldrig har oplevet det før. Festivalen tager med andre ord operaen ud af koncertsalene og lader den lyde og genlyde nye steder og på nye måder vest for den jyske højderyg.

For holdet bag festivalen var det vigtigt, at den visuelle identitet adskiller sig fra de symboler, visuelle udtryk og stereotyper, som ofte forbindes med opera. Den skal overraske og have et tidssvarende og farverigt udtryk. Den skal være relatérbar og fremstå seriøs og professionel.